Мировой рынок коммерческой печати оценивался в 400,46 миллиардов долларов США в 2019 году. При этом прогнозировалось, что он составит 460,28 миллиардов долларов к 2025 году, при этом его среднегодовой рост в сложных процентах составит 2,24% на период с 2020 по 2025 годы.
Рынку коммерческой печати в ближайшие 5 лет прогнозируется заметный рост. Внедрение современных технологий, а также значительное расширение спектра приложений, как ожидается, подстегнёт спрос к продукции этого рынка по всему миру. Кроме того, потребность в малотиражных изданиях быстро растёт в сегменте коммерческой печатной продукции, такой как книги, рассылочные материалы, брошюры и каталоги. Так, например, предполагается, что 72% мировых корпораций задействуют кампании, занимающиеся прямой рассылкой почты. Такие кампании, как правило, недороги и являются прекрасным инструментом для мировой корпорации поддерживать свой имидж, свои товары и услуги в глазах общественности. Именно этот аспект, как ожидается, будет являться драйвером для усиления тенденции роста в ближайшем будущем.
Ключевые моменты
- Растущий спрос на промоматериалы и рекламу от предприятий розничной торговли, продуктов питания и алкогольных напитков значительно влияет на рынок коммерческой печати. Розничные предприятия, которые понимают свои целевые рынки, включают рекламную печать в рамки своей общей рыночной стратегии. Кроме того, недавний опрос, произведённый компанией Adobe среди 1250 американских потребителей, продемонстрировал, что сетевая и цифровая рекламы не могут захватить полного внимания людей, в то время как напечатанная реклама притягивает к себе значительно больше потребительского внимания.
- Журнал «Food&Wine» продемонстрировал рост продаж и рост внимания к своему бренду благодаря новой улучшенной печатной продукции. Публикацией апрельского (за 2020 год) выпуска California Wine, он привлёк в 2020 году ряд известных новых рекламодателей, включая такие компании как Ford, LG Signature Series, Silversea Cruises, Sub Zero, St. Regis и Raymond James. В журнале сообщили, что доход от напечатанной рекламы в период между январём и апрелем 2020 (по сравнению с тем же периодом 2019 года) вырос на 18% в погодичном измерении.
- Введение экологичных практик, снижающих воздействие индустрии печати на окружающую среду, также значительно влияет на рынок. Новые экологичные системы постепенно вытесняют старые. В отраслях печати, которые значительно влияют на окружающую среду, уже зарегистрированы новые инициативы. Например, «овощные чернила» — это экологичные чернила, сделанные из растительных масел. И хотя такие чернила долго высыхают, они считаются лучше в плане показателей, так как они резко снижают количество летучих органических соединений, будучи изготовлены из растительных масел. Так, например, эти чернила выпускают примерно 2-4% летучих органических соединений, что значительно меньше, чем этот же показатель у чернил на основе растворителей.
- Многие коммерческие типографии используют в своей работе переработанную бумагу. В марте 2020 года, например, компания Verso Corporation представила рулонную бумагу с покрытием, идеальным для различных офсетных приложений с рулонной бумагой, включая изготовление журналов, каталогов, высококачественных вкладок для розничной продукции, рассылочных материалов, и лёгких почтовых отправлений. В этой бумаге используются переработанные материалы, что экологично.
- Спрос на коммерческую печать снизился во время вспышки COVID-19. Так, согласно отчёту компании Heidelberg, во время вспышки COVID-19, печатное производство в Китае упало на 80%, если сравнивать с обычными объемами. Но это производство затем постепенно восстанавливалось и уже вернулось к уровню предыдущего года, как в коммерческом, так и упаковочном/этикеточном сегментах. Кроме того, некоторые типографии зафиксировали повышенный спрос на знаки, связанные с COVID-19, со стороны розничных продавцов, которые хотят убедить клиентов, что принимают соответствующие меры предосторожности.
Рыночные тенденции
Значительный рост в рекламном сегменте
- Растущая потребность в рекламе у компаний по всему миру плюс широкое представление современных печатных технологий, в настоящее время представляют собою ключевые факторы, подстёгивающие рост рынка. Организации всё чаще используют коммерческие типографии, так как они эффективнее в плане цены и больших объёмов печати.
- Рекламный сектор совершил большие подвижки в плане цифровой рекламы. Рост цифровой рекламы значительно повлиял на рынок коммерческой печати и рекламный сектор в целом. Установкой цифровых вывесок в стратегически важных местах успешно занимается компания Sensory Interactive. Компания установила три крупных цифровых дисплея в районе Кирка (Circa), в новом многоцелевом центре в Лос-Анжелесе, общей площадью в 18000 квадратных футов. Эти дисплеи широко используются компанией Nike при проведении рекламных кампаний. Подобные решения ведут, впрочем, к снижению использования печатной рекламы.
- Кроме того, «мягкие» вывески все быстрее набирают популярность. Причем, это относится и к распечаткам шириною в 5 метров, и к более простым вывескам меньшего размеры.
- Например, компания Canon Solutions America заключила партнёрство с DGI USA, производителем, чьи корни лежат глубоко в сфере применения термосублимационных технологий, чтобы поставлять решения, которые сочетают высокопроизводительные принтеры DGI с мощным сервисом и поддержкой, а также рыночным опытом компании. Новые термосублимационные принтеры DGI, DGIFT-3204X, DGIPOSEIDON, и DGIFH-3204, как ожидается, будут предоставлять превосходные решения для провайдеров услуг по печати, которые стремятся расширить свой бизнес в плане «мягких» вывесок. Подобные инициативы сохраняют спрос на товары отрасли в сегменте печатной рекламы, поддерживая, таким образом, рынок коммерческой печати.
- Более того, ведущие модные бренды, такие как ZARA, Oysho и Massimo Dutti, а также более чем 1300 экоэффективных магазинов, ещё в 2007 году объявили, что приведут все свои магазины в рамки экологически-эффективной модели к 2020 году.
На Азиатско-Тихоокеанский регион приходится значительная рыночная доля
- На Азиатско-Тихоокеанский регион приходится значительная доля рынка из-за растущего спроса со стороны критически-важных регионов, включая Китай, Индию, Филиппины, Вьетнам и Таиланд. Такие факторы, как появление новых технологий, изменения стиля жизни, подъём электронной коммерции, урбанизация и так далее, всё это подстёгивает рост рынка печати в регионе.
- Согласно информации Ассоциации Индийской отраслевой конфедерации (CII), ожидается, что Индия станет пятым по величине потребительским рынком к 2025 году. Также, согласно совместному исследованию ASSOCHAM-EY, ожидается, что индустрия печатной продукции и упаковки должна вырасти до уровня 72,6 миллиарда долларов США к 2020 году, среднегодовой рост в сложных процентах (CAGR) при этом составит 18 %.
- Всеиндийская федерация крупных типографий (AIFMP) подсчитала, что в стране действуют более 250000 мелких, средних и крупных типографий. Данные из AIFMP также предполагают, что коммерческая печать в стране растёт ежегодно на 10%, при этом цифровая печать растёт со скоростью в 30%.
- Кроме того, в Японии игроки сконцентрированы на предоставлении инновационных предложений в сфере струйной печати. Например, в ноябре 2019 года, компания Fujifilm Holdings Corporation, занимающаяся печатью и биотехнологиями, расположенная в Токио (Япония), выпустила Samba JPC. Этот компонент для струйной печати включает ПО и ключевые компоненты, необходимые для создания промышленных однопроходных печатающих устройств для коммерческих и упаковочных приложений для печати. Технология всё больше принимается на вооружение для коммерческой печати книг, постеров, складных картонок, материалов из гофрированного картона, и этикеток.
- Более того, рост заработной платы и стандартов жизни в Китае подстёгивает потребительские траты, что является ключевой движущей силой услуг для печати. На упаковку приходится примерно половина продаж печати в Китае, а на публикации еще приблизительно 30% продаж. В отличие от западных стран, где печатные издания идут значительно на спад, вытесняемые цифровыми вариантами для чтения, чтение печатных журналов и газет в Китае находятся на подъёме.
- Кроме того, Бангладеш стал привлекательной целью для Китая и некоторых других стран из-за нехватки квалифицированной рабочей силы и более высокой стоимости производства в этих странах, а также дешевой рабочей силы и зрелого менеджмента в Бангладеш. Торговые договоры этой страны с ЕС и США также привлекательны.
Конкурентный ландшафт
Коммерческий рынок печати сильно фрагментирован из-за присутствия многих мировых и региональных игроков. Из-за значительного перепроизводства у компаний и сильного ценового давления конкуренция на рынке чрезвычайно сильна. Более того, слияния и приобретения, партнёрства и инновации в области печати приводят к еще более интенсивному противостоянию. Ключевыми игроками являются: Quad/Graphics, Inc., ACME Printing, и пр. Недавно на рынке произошли следующие события:
- В феврале 2020 года компания R.R. Donnelley & Sons Company (RRD) заключила партнёрство с Microsoft Store, чтобы предоставлять вспомогательные услуги по печати и оформлению, поддержанные технологически, чтобы помочь розничным брендам улучшить свою деятельность в магазинах и быстрее реагировать на очень динамичные рыночные условия.
- В январе 2020 года компания Transcontinental Inc. приобрела компанию Artisan Complete Limited, которая специализировалась на создании среды для розничной торговли, рекламных витрин и широкоформатной печати. Это приобретение может помочь компании увеличить свою вертикаль печати маркетинговых товаров для магазинов.
- В сентябре 2019 года компания Dai Nippon Printing Co., Ltd (DNP) представила новый термосублимационный принтер, один из самых лёгких и компактных на рынке. Новый принтер DP-QW410 расширяет имеющуюся товарную линейку и может использоваться для фотостендов, фотовыставок и решений в плане идентификационной документации.
Подробности: http://sforp.ru/news/_mostInterest/22.htm#1161
