Стив Видон (Steve Weedon)
Сбор данных так же стар, как и сама цивилизация. Там, где остались исторические документы, сохраняются и доказательства того, что у каждой цивилизации были шпионы.
Сейчас население земли составляет 7,5 миллиардов человек, согласно прогнозам к 2050 году нас будет 9,8 миллиардов. Согласно Бюро подсчёта населения, на нашей планете жило 108,2 миллиарда человек. На протяжении истории существовали различные цивилизации. Некоторые — нацеленные на мировую войну и доминирование, другие же — пытались защитить себя и жить в мире. Мир всегда был опасным местом, и необходимость собирать данные о вашем противнике была и есть актуальной.
[«Враждебные армии могут противостоять друг другу годами, стремясь к победе, которая будет предрешена за один день. Поэтому, игнорировать положение в стане врага лишь потому, что жаль сотни кусков серебра в виде благодарности и вознаграждения, есть вершина негуманности» «Искусство войны» Сун Цзы, 6 столетие до нашей эры.]
Сегодня легко понять необходимость и цену сбора данных ради нашей же безопасности. Поэтому мы чтим тех, кто не вернулся, и благодарим вернувшихся за их службу.
Живя в век мгновенной цифровой коммуникации, мы следим со спутников, отслеживаем каждый шаг и вслушиваемся в тайны. Мы тут же узнаём, когда противник пустил ракету, и можем перехватить её в небе. После двух мировых войн и бесчисленных малых войн, мы, пожалуй, достигли самого опасного времени. Мы живём в ядерный век. Если подумать, то холодная война была самым спокойным временем для людей. Разведчики были везде и собирали всё, что могли, для анализа.
Маркетинг в бизнесе стало подобным сражению на информационном поле, значимость продаж в этом плане уменьшилась. Руководителям по маркетингу требуется информация о клиентской базе, чтобы наладить положительные отношения с клиентами, усилить лидерство и получить лояльных клиентов. Не менее важно не только наблюдать за клиентами, но и посматривать на конкурентов. Конкурентная бизнес-среда – это всегда война. Враг (ваш конкурент) приходит на работу каждый день с целью выкинуть вас из бизнеса и победить.
В реальности, как и политический мир, наша индустрия дошла до опасной точки. Впервые подогреваемые новыми богатствами и жадной капиталистической ментальностью, некоторые компании просто купаются в деньгах после попадания на биржи. Они стремятся к росту прибылей и возврату дивидендов. Начинается гонка, кто сможет глобальнее мыслить. Как долго Ninestar будет удерживать корону, приобретя Lexmark International за 3,6 миллиардов долларов США? Кто больше? Нужно подождать, и мы увидим, но не думайте, что большие и лучшие стратегии ещё не готовы. Это война, на карту поставлено выживание. Ставки высоки.
Имеет место большое количество приобретений, за ними трудно поспевать. Компаниями, ломящимися от денег, делаются стратегические инвестиции для приобретения долей в других компаниях по позиционным причинам. Большинство таких инвестиций остаются необъявленными и незамеченными, но сборщики данных всё равно добиваются своего.
Что всё это означает?
Если вы хотите выжить в этой индустрии, вам нужно быть решительным. Чтобы быть решительным, вам нужно располагать наилучшей разведкой, чтобы быть точно информированными при принятии важных решений.
Статья будет опубликована полностью в журнале «BUSINESS-INFORM Review» (выпуск №18, 2018)
Подробности:http://sforp.ru/news/_novosti_industrii/28.htm#655
