Брендинг – это столь горячая тема в местном и мировом бизнесе, что правительство в Китае призвало организовать национальный праздник, чтобы побудить растущий деловой сектор ежегодно обращать внимание на данный вопрос.
Различные страны в прошлом использовали свою страну в качестве бренда, в частности Япония, Германия и США. Каждой стране нравится продвигать маркировку «Made In …», чтобы её жители поддерживали национальные товары по экономическим причинам. По информации WorldsTopExports.com экспорт Китая составил 2,119 триллиона долларов США в 2016 году, 21,2% пришлось на Северную Америку, а 18,5% — на Европу. В десятку товаров, которые остальной мир хочет получать у Китая, входят электрическое оборудование, компьютеры и аксессуары, мебель, одежда, обувь и транспортные средства. Учитывая то, что население Китая составляет 1,4 миллиарда человек, общая стоимость экспорта в 2016 году составила примерно 1500 долларов США на каждого гражданина страны.
Индустрия расходных материалов для печати также прочно обосновалась в Китае. Чжухай на севере Китая был назван мировой столицей расходных материалов, экспорт стоимостью 7,65 миллиардов долларов из этого города идёт в более чем 100 стран.
Бренд Чжухая, как и самого Китая, привлекает сотни предприятий со всего мира к более чем 650 местным компаниям, занимающимся расходными материалами. Многие из этих компаний принимают участие в мероприятиях, проводимых по всему миру, в том числе в выставках PaperWorld в Германии, ITEX в США и RT Imaging Expo в Египте и Мексике. Посетитель такого мероприятия из Египта, Айман Абдельбасет (Ayman Abdelbaset), в разговоре с корреспондентом RT Media сказал: «Я получил примерно 20 новых поставщиков на выставке в Каире, в основном из Китая. Теперь я заключаю сделки с некоторыми из них. Всего за два дня выставка и саммит RT Imaging принесли нам целое блюдо золота», — добавил Айман Абдельбасет. «Я планирую в ближайшие 50 дней посетить Китай, чтобы закрепить те прекрасные возможности, которые мы получили на этой выставке».
Центр расходных материалов в Чжухае утверждает, что 78,6% матричных лент, 68,4% струйных картриджей вторичного рынка и 40,1% тонерных картриджей вторичного рынка, используемых в мире, выпускается компаниями в Чжухае.
Многие предприятия, занимающиеся расходными материалами в Китае, также активно разрабатывают собственные бренды. Четверо из них запустили новые акционерные компании, что помогло многим обычным людям, в том числе и китайцам, стать их реальной частью:
- Компания Print-Rite – это первое предприятие, которое начало заниматься расходными материалами в Китае 35 лет назад. Она основала новую акционерную компанию Zhuhai Print-Rite New Materials Corporation Limited в сентябре 2016 года.
- Компания Suzhou Goldengreen Technologies Ltd, второй по величине производитель фоторецепторных барабанов после Canon, сообщила в августе 2016 года, что спрос на её ценные бумаги на Шеньженской фондовой бирже превысил предложение в 3263 раза.
- По информации агентства Reuters компания Hubei Dinglong, которая разместила свои котировки на Шеньженской фондовой бирже в 2010 году, обладает рыночной капитализацией в более чем 12 миллиардов юаней (1,8 миллиардов долларов США); она планирует использовать этот капитал, чтобы собрать вместе ряд известных китайских компаний второго порядка, занимающиеся расходными материалами, и стать крупнейшим производителем тонерных картриджей в регионе.
- Компания Apex Technologies, которой принадлежат бренды Ninestar и Pantum, приобрела известного американского производителя принтеров, компанию Lexmark, в 2016 году и продвинула свой бренд в пятерку крупнейших мировых OEM, после HP, Canon, Epson и Brother. В 2015 году Apex также приобрела компанию Static Control Components, возможно лучшего из известных производителя картриджных компонентов в мире, также расположенного в США.
Гуру брендового маркетинга говорят, что успешные бренды полагаются на то, что они являются ведущим ключевым фактором, определяющим тех, кто будет следовать за ними. Потребители отворачиваются от брендов, с которыми они испытали негативный опыт, или переходят к бренду, от которого они могут ожидать лучшего. То, что в Китае объявили о празднике, посвященном национальному бренду, говорит о том, что Китай знает, что нужно делать для наращивания собственного преимущества.
Подробности:http://sforp.ru/BI2017/virtex/B5.htm
