Аллен Д. Вестерфилд (Allen D. Westerfield), президент Imaging Supplies Coalition
Идеи и концепции в данной статье являются моими собственными, и не обязательно отражают взгляды отдельных участников Imaging Supplies Coalition (ISC).
Год назад статья моего авторства была опубликована в Recycling Times. В ней я пытался ответить на вопрос «Почему правам на интеллектуальную собственность требуется более жесткое правоприменение?» Статья демонстрировала, что таковое нужно было по двум причинам:
- Несмотря на лучшие старания со стороны индустрии и закона в плане утверждения прав, торговля, нарушающая права на интеллектуальную собственность, растёт быстрее, чем мировая экономика. Солидное исследование, проведенное Frontier Economics и опубликованное BASCAP, выявило, что общая экономическая стоимость товаров, нарушающих права на интеллектуальную собственность составляет аж 650 миллиардов долларов США каждый год, и может, в конце концов, вырасти до 1,77 триллиона долларов США в год.
- Исследование, проведенное Организацией экономического сотрудничества и развития (OECD) утверждает: «Контрафакт и пиратство могут иметь вредные последствия в мировом масштабе для торговли, зарубежных инвестиций, занятости, инноваций, борьбы с преступностью и окружающей среды. Определенные типы нарушающих товаров могут быть ставить под угрозу здоровье и безопасность потребителей». Также к нашему общему ущербу в рамках всей экономики можно отнести и расходы на предотвращение продажи контрафакта и борьбу с его производителями.
Статья также исследовала, что движет ростом продаж товаров, нарушающих права на интеллектуальную собственность, и был сделан вывод, что многие факторы подстёгивают объём и рост нарушений прав на интеллектуальную собственность, но две области заслуживают особого внимания:
- Доступность рынка через электронную коммерцию, а также
- Недостаточная осведомленность потребителей.
Каждая из этих областей была вкратце обсуждена, и в статье был сделан вывод, что, если мы не будем действовать на обоих фронтах, нарушения прав на интеллектуальную собственность продолжат расти.
При этом мной рекомендовались следующие действия:
1) Сетевым платформам следует настоятельно рекомендовать (или даже обязать их законодательно) создать прозрачную, жизнеспособную программу для защиты потребителей и свободного предпринимательства, через взаимодействие с владельцами прав.
2) Внедрить инструменты для анализа продукции, которые, прежде всего, смогут предотвратить появление в сети контрафактных предметов.
3) Внедрить сложную образовательную программу, которой бы руководили владельцы брендов, продавцы, интернет-платформы и правительство, чтобы информировать потребителей о данных проблемах и опасностях.
Имел ли место какой-либо прогресс с момента публикации статьи год назад? Давайте посмотрим.
Рост торговли контрафактом
В плане роста торговли контрафактом я не видел цифр, которые бы понизили подсчёты OECD и Комиссии по международной торговле, которая оценивают мировую стоимость контрафактной продукции в 600 миллиардов долларов США или от 5 до 7% от мировой торговли. Не было также подсчётов, которые бы снижали объём и темпы роста торговли контрафактом.
Торговля контрафактом и электронная коммерция
Хотя на сайтах электронной коммерции было сделано многое для борьбы с контрафактом и для улучшения процессов по удалению контрафактных предметов с сайта, проблема продолжает расти.
владельцы брендов жалуются, что хотя их усилия и имели некий результат, но они мало помогли в плане сдерживания натиска и роста контрафакта в интернете. В индустрии расходных материалов, новое исследование, проведенное агентством InfoTrends, выявило, что и OEM, и пользователи струйной и тонерной продукции могут пострадать от роста электронной коммерции. Джон Шейн, директор InfoTrends, сказал: «Мы уверены, что электронная коммерция представляет крупнейшую угрозу в форме сторонних струйных и тонерных картриджей для OEM и местных ричарджеров. Это создаёт серьёзные маркетинговые трудности, так как может пострадать опыт потребителей и целостность брендов».
Мне кажется, что проблема контрафакта в электронной коммерции будет расти теми же темпами, что и сама электронная коммерция. Лично я думаю, что потребуются две вещи, чтобы исправить и контролировать данный вопрос. Во-первых, рынок электронной коммерции должен нести определенную юридическую ответственность за контрафактную деятельность на сайтах. Начать можно с того же уровня отчётности, что и у владельцев обычных магазинов. Во-вторых, анализ данных и вовлеченность владельцев прав должны сделать гораздо большее, чтобы не допустить в ассортимент нарушающие товары. Но и то и другое весьма сложно, и едва ли случится в ближайшее время. Поэтому владельцы прав должны разработать эффективную программу мониторинга интернета и конструктивно работать с электронными торговыми площадками, чтобы защитить свои марки и своих клиентов.
Осведомленность потребителей
Как уже говорилось в моей предыдущей статье, не было бы никакой проблемы с контрафактом, если бы не было никакого спроса на такой продукт. Изначально я полагал, что потребительский спрос подстёгивается нехваткой осведомленности, и потребители не понимают, что приобретали контрафактный товар. Но мне начинает казаться, что дело не в этом. Существует много доказательств того, что потребители бывают весьма не против приобрести контрафактный товар, даже если они знают о том, что товар является подделкой. Культурные различия также можно отнести на счёт популярности контрафакта. Это меняет природу и размах проблемы спроса. Не так уж и трудно обучить потребителя, как избежать приобретения контрафактной продукции. Куда труднее убедить человека, что намеренное приобретение контрафакта – это неправильно, и ведет к проблемам в обществе. Однако этим всё же нужно заняться. Мы не можем позволить обществу принять экономику, которая не уважает и не защищает права на интеллектуальную собственность.
Заключение
Война с нарушением прав на интеллектуальную собственность быть может никогда не будет полностью выиграна. Однако, права на интеллектуальную собственность являются фундаментальными для нашей экономики и должны отчаянно защищаться. Мы должны продолжать это сражение со всеми возможными инструментами. Пожалуйста, присоединяйтесь к ISC в этом нескончаемом сражении.
Статья будет опубликована полностью в журнале «BUSINESS-INFORM Review» (выпуск №18, 2018)
Подробности:http://sforp.ru/news/_mostInterest/7.htm#653